Det handlar om att få se skickliga maskinförare svara för en uppvisning - en maskinshow - och det handlar framför allt om chansen att få lift med en stor dumper och kanske rent av få trycka på en knapp eller dra i en spak själv.
Det är för trettionde året i rad som Volvodagarna i Eskilstuna arrangeras på den nuvarande platsen i Hällbybrunn och man har på nytt en fantastisk tur med vädret. Det har slutat regna och det är samtidigt inte så där brutalt varmt heller. Perfekt utflyktsväder för en familj en alldeles vanlig söndagsförmiddag.
Maskinshowen som styrts upp av Fredrik Sjödin avslutas med en snyggt synkroniserad slutrörelse där alla skopor skickas upp så högt upp som de kan komma och alla förare öppnar dörrarna och sträcker sig ut ur förarhytten och vinkar till åskådarna.
De får ta emot folkets jubel och direkt efter det får alla som vill ta chansen att provåka. De skyndar bort till platsen där dumprar och grävmaskiner står parkerade och ställer sig snällt i kö till allt som kan tänkas sättas i rörelse.
– Ur marknadsföringssynpunkt är Volvodagarna väldigt viktiga, säger Carl Gindahl, som är chef för hela eventet. Och det gäller självklart även ur försäljningssynpunkt.
Det är under de här dagarna som man med praktiska exempel kan visa upp alla fördelarna med produkterna, och det är här man kan erbjuda en provtur på precis det underlag som kunden föredrar.
Men mitt i allt det intensiva marknadsarbetet finns en familjedag insprängd med barnens åkning och det är en uppskattad bjudning.
Carl Gindahl och hans kollega, kommunikationschefen Anne Bast, är inte så pigga på att tala om vad hela kalaset med Volvodagarna kostar, men det är tillåtet för barnen att dra i någon spak, och kanske även trycka på någon knapp.
– Det är helt upp till föraren att göra den säkerhetsbedömningen. Vi har - ta i träd - klarat oss undan olyckor under de här dagarna i alla år. Incidenter, eller tillbud, har nog förekommit, men det har stannat vid det. Och så ska det förbli.
Anne Bast nickar instämmande:
– Säkerhet är ett kärnvärde för oss..
Men alla kostnader kan väl inte vara hemliga, vad kostar den gigantiska grävmaskin, den 70 ton tunga EC 700.
Anne Bast ler och säger att det kan skilja en del beroende på vilken marknad den ska säljas. En genomgående linje är annars att ju tyngre maskin du väljer desto dyrare. Utan att avslöja för mycket.