Annica Skoog driver inredningsbutiken Wäsby Magasin utanför Torshälla. Varje föremål som kommer innanför dörrarna till det forna stallet är noga utvalt.
– Jag brukar säga att jag handlar in med hjärtat. Det handlar mycket om fingertoppskänsla. Det måste vara något jag står för, som passar in i miljön och håller över tid.
Så här års blir det mycket jordfärger, grönt, senapsgult och rostfärgat i magasinet. Även rosa dröjer sig kvar. Det mesta kommer från svenskägda företag och butiken rymmer även en avdelning för kläder och ekologiska hudvårdsprodukter. Annica Skoog strävar alltid efter det personliga och följer inte trender slaviskt.
– Jag föredrar klassiskt och stilrent. Plocka in en sak från en resa och mixa något nytt med ett föremål som du redan har en relation till, som till exempel mormors gamla servis. Det kanske är lite trendigt att vara otrendig, säger hon med ett leende.
Annica Skoog beskriver sig som en auktionsälskare och visst finns det ett och annat antikt bord i butiken som samspelar väl med det övriga sortimentet.
– Det finns en historia och en känsla som jag vill vårda.
Hållbarhetsaspekten är central.
– Den är superviktig. Det har den alltid varit men vi konsumenter har inte tagit det på allvar förrän nu. Det låter kanske som att jag som driver en butik pratar emot mig själv när jag råder till att inte byta ut allt porslin hemma, men jag vill vara ärlig och det lönar sig i längden.
Ann-Sofie Andersson och Nina Flink, butikschef respektive säljare på inredningsbutiken IEMS i Tuna Park, är inne på samma linje.
– Vi förespråkar hållbarhet och långsiktigt tänk när du inreder. Att välja inredningsdetaljer med stor eftertanke.
De tycker att man ska våga blanda olika stilar.
– Det är så du skapar en unik karaktär i ditt hem. Man kan förändra mycket med små medel. Vi är noga med att det ska bli rätt för kunden i ett längre perspektiv, säger Nina Flink.
Butiken strävar efter att erbjuda en hemtrevlig atmosfär.
– Vi har en bas med skandinavisk design som vi uppdaterar efter säsong. Nu är det mycket brända toner, träinslag, jordnära och rustikt som skapar en varm höstkänsla. Vi vill att det ska kännas personligt, säger Ann-Sofie Andersson.