Tilda Brännberg från Eskilstuna satsar på uthyrning av festkläder. "Jag vill göra någonting annorlunda".
Tilda är 23 år och uppvuxen i Skogstorp. I höst påbörjar hon sitt sista år av sin masterutbildning inom Fashion management och marknadsföring på Textilhögskolan i Borås. Vid sidan av studierna har hon under våren startat ett företag med uthyrning av festkläder.
– Jag vill förändra människors konsumtionsmönster till att vilja hyra och använda sig av cirkulära lösningar istället för att köpa nytt hela tiden, säger Tilda Brännberg.
Drömmen har alltid varit att starta ett eget klädföretag. Hennes studier i Borås har haft ett stort fokus på hållbarhet inom modebranschen, något som fick henne att tänka till.
– När jag började min utbildning ville jag verkligen jobba inom modeindustrin men med åren har jag fått en större förståelse för hur klädindustrin påverkar miljön, vilket har medfört en växande klimatångest. Jag kände att jag inte ville vara med och bidra till det och därav ville jag starta ett hållbart företag, berättar Tilda Brännberg.
Idén föddes när hon gjorde sin utbytestermin i Australien för två år sedan och där träffade en klasskompis från Melbourne som hyrde ut festkläder till unga kvinnor.
– Det gjorde mig inspirerad så när jag kom hem därifrån kände jag att det vill jag också göra, säger Tilda Brännberg.
Tilda berättar att uthyrning av kläder funnits tidigare i Sverige men att många verksamheter behövts läggas ner på grund av att det inte varit lönsamt, men det är ingenting som stoppar henne från att göra det själv.
– Det är en väldigt komplex modell men jag vill göra något annorlunda. Jag vill först och främst fokusera på yngre kvinnor från 18-30 år. Jag köper in alla plagg second hand och hyr ut det lite billigare än vad som funnits sedan tidigare för att det ska vara mer tillgängligt, säger Tilda Brännberg.
Några av festplaggen som snart kommer gå att hyra.
Hon har länge postat moderelaterat innehåll på TikTok och därifrån byggt upp en plattform.
– Framförallt har jag byggt ett nätverk med kreatörer som stöttar varandra på Tiktok och sett att folk som är som mig kan lyckas, men det är ju samtidigt jätteläskigt. Jag har redan känt: “Gud, varför gör jag det här ensam?”, säger Tilda Brännberg.
Hur kommer det sig att du startade själv?
– Jag är ju lite spontan, så när jag känner att jag måste göra något så bara gör jag det. Nu sitter jag ju här med ett företag så nu är det bara att köra, säger Tilda Brännberg och skrattar.
Om två veckor flyttar hon hem till Eskilstuna över sommaren och planerar att hinna lansera till sommarens festligheter.
– Mitt mål är att få igång allt nu i juni men jag är också medveten om att saker och ting kommer ta längre tid än vad jag tror. Allt har ändå gått snabbt hittills så jag är taggad på att sätta igång på riktigt, avslutar Tilda Brännberg.
Tilda Brännberg gör allting själv. "När jag känner att jag vill göra något så bara gör jag det".