I våra butiker arbetar över 400 passionerade bokläsare" utlovar den stora bokhandelskedjan i en annonskampanj.
Eskilstuna-Kuriren tipsas samtidigt om att speciellt en av de 400 borde vi skriva om. "Den roliga och trevliga långe, unge mannen, som alltid har något fyndigt att säga och som ser till att man lämnar butiken på bra humör".
Det första som hörs är skratten runt kassan när vi kommer in i butiken.
– Och blir det inte 2013 nästa år går det bra att lämna tillbaka den, garanteras en kund som köper en almanacka.
– Ah, en bitande bok, konstaterar samme expedit när nästa person i kön handlar en av Twilightböckerna.
Och så fortsätter det en stund innan Mats Ellting blir avlöst för intervjun.
– Ja, tänk att det blev så, säger han tankfullt och skrattar varmt åt läsartipsets beskrivning av honom.
– Jag har alltid varit intresserad av böcker, älskat att läsa, och att gå till bibliotek och bokhandlar. Jag jobbade ett tag inom databranschen men bytte snabbt bana till böcker. Och på bibliotekshögskolan i Borås hittade jag utbildningen jag ville gå. 1992 var jag utbildad bokhandelsmedhjälpare, och det valet har jag aldrig ångrat.
Det bästa, förklarar han snabbt, är att få tipsa om bra läsupplevelser. Få guida kunden till en bok som passar.
– Tidigare stod jag bakom kassan och väntade, men har upptäckt att det ju är mycket roligare att vara ute på golvet och prata. Och jag är ju som jag är. Alla kanske inte uppskattar min typ av humor, men de flesta kunder tror jag tycker att det är roligt att småprata lite och kunna be om tips.
– Det händer inte alltför sällan att människor går härifrån med böcker de inte visste att de skulle köpa. Och sedan är det ännu roligare när de kommer tillbaka nöjda och vill ha nya tips.
– Jag jobbade ett tag i en studentbokhandel, men det blev som ett snabbköp. Inte lika kul alls.
Hur kan man vara up to date med allt i bokbranschen?
– Det kan man inte. Enligt branschen kommer det en ny kokbok varje dag, så det är omöjligt att hänga med i det enorma flödet av böcker. Men vi bör veta mer än kunderna.
Läser du mycket?
– Jag borde läsa mer, och jag önskar jag hann det, men det är ju nackdelen med att jobba, skrattar han.
– Men jag försöker hinna en bok i veckan. Hittills i år har jag missat två veckor. Favoritgenren är deckare, men jag kan hitta mycket konstigt som fångar mitt intresse. Det kan vara naturkunskap, memoarer eller något annat. Jag kan råka läsa en kärleksroman också, nån gång ibland.
Utvecklingen i bok-Sverige är dyster, ur butiksägarnas synvinkel. Mats Ellting konstaterar att det är den naturliga utvecklingen. Människor är bekväma och ekonomiska - går det att handla billigt på nätet föredrar man det framför att besöka den lokala bokhandlaren. Och med läsplattor behövs inte böcker i fysisk form alls.
– Än så länge är vi inte lika illa ute som skivbranschen, men vi kämpar i motvind.
– Och måste se till att vara extra trevliga, tillägger han och börjar dra sig mot kassan igen.
Vi ber Mats att lista sina tre absoluta favoritböcker. Men med tvivel i blicken far han runt i butiken en liten stund och återkommer med tre högar böcker. Så måste det bli. Mats kan hämta fler böcker han älskar och måste få rekommendera, men han kan inte begränsa sig till färre.
– Det är ju så roligt att sprida boktips. För man behöver ju inte läsa det alla andra läser. Alla måste inte ha Guilllou, Gardell, Jungstedt eller Läckberg på nattduksbordet. Jag tycker det är kul att ta mig an uppgifter. Som när alla skulle läsa "Hundraåringen..." för några år sen. Då gällde det att hitta på nåt annat roligt för folk som kom in och ville ha mer i samma stil.
Skriver han själv, eller har skrivardrömmar?
– Nej, jag skriver alldeles för dåligt. Kan inte ens formulera en recension. Då pratar jag mycket hellre och berättar om böcker. Det är jag bra på.
Vi håller med och tackar för alla julklappstipsen. Och lyssnar till de glada skratten när Mats Ellting återgått till kassan.